近日，“印象白云”城市形象定位宣传研讨会在白云区人民政府举行，白云区高度重视，在区委常委主持下，广州日报领导、白云区领导、各职能部门领导均参与了此次会议，作为专家代表，范以锦、胡刚、江浩、杨代友、吴军、孙不熟等六位专家受邀出席“印象白云”城市形象宣传定位研讨会，为打造白云新形象建言献策。

基于多年的白云实践和感悟，广州现代城市更新产业发展中心（简称：GRID）执行院长江浩在会上就白云形象包装和定位建议进行阐述：

一、 区域形象待提升

白云区在形象宣传方面仍有很多待提升空间，比如：现在自媒体发达，感觉白云缺点说的多，优点说的少，愿景说的少；宣传素材内容待提升，需要找到精神气，“政能量”多，“正能量”不足；在文化传播和精神传承方面仍需要进一步提升；现有产业有待进一步深入研究，在注重引资的同时， 也需要注重留资。

总之，白云应加强形象方面的提升总结，加大宣传力度，丰富宣传渠道，扩大影响力，打造新形象。

二、白云有个好名字

白云因雨后山间白云缭绕，蔚为奇观而得名，象征着干净纯洁和高度，是令人向往之高地。自古至今，有关白云的诗词众多，描绘着白云之上，我心飞翔的美景，例如“海上生明月，山中有白云”、“远上寒山石径斜，白云深处有人家”、“白云升远岫，摇曳入晴空”、“黄河一去不复返，白云千载空悠悠”等等，白云之画面感强，令人向往飞扬，相对于其他区从宣传来说，白云有个好名字。

三、白云形象新核心

通过反复的思考白云的现状优势和发展预期，这里什么最多，什么最好，什么最有前景，什么最吸引人，从形到神再到魂的思考和整理，最后，我们给出一个“白云之上，五福之地”的愿景和形象描绘词。

五福取义《书经》，是古代汉族对于幸福观的五种终极状态。或者，可以说代表了中国人民对美好生活的向往和追求境界。

五福之地

基于白云产业优势、生态环境和发展特色等基础，结合白云新规划的积极推动和愿景，GRID认为现在和未来的白云，已经安居旺业，适宜交易和创新，正在成为集山水绿地、交通要地、交易旺地、人居宝地、创新高地的五福之地，所以，我们形成“白云之上，五福之地”的新形象语。

1.交通要地

白云区交通四通八达，是广州市东部、东北部、北部、西部的进出咽喉，陆路交通运输枢纽，实现多市联运，互联互通。有机场火车站客运站等各种重大的陆空交通枢纽和设施。

未来，白云区将完善道路交通系统，形成“六横七纵”的道路骨架。同时，白云区将充分发挥国际航空枢纽集聚能力，建设广州临空经济示范区，联合中欧班列、欧亚班列等国际班列，共同组成广州国际铁路枢纽，打造成集现代物流、适铁贸易、跨境电商、高端商贸、时尚创意、生态休闲于一体的国际铁路经济区。

2.交易旺地

自改革开放以来，白云区特别适合做各种交易，而交易是千年商都的最大特色和灵魂，所以专业市场，货运物流站场，商业设施大量存在，企业云集，有天然交易优势，市场销售活跃，消费品市场呈现稳定快速增长的良好势头。2016年白云区民营企业达27万户，2017年规上企业约2030家。除了化妆品、皮具、鞋服、汽车配件等专业市场外，还有农产品果交易运输基地等。比如，江南果蔬批发市场现已发展成为广州市最具规模的果菜批发市场，也是中国乃至东南亚地区最大的果菜集散地之一。

未来白云区将利用中欧、欧亚等国际班列及珠三角支柱产业优势，结合“一带一路”和粤港澳大湾区发展机遇，白云区有望形成具有区域特色的、全渠道营销战略的新模式的交易中心、价格中心，助推白云形成“一带一路”国际商贸中心、交易旺地。

3.创新高地

白云区营商氛围浓重，“白云服务”点燃企业投资热情，高新科技企业茁壮成长，轨道交通、航空、高新科技等龙头企业纷纷落户白云，白云区高新技术企业375家，2017年新推荐高企认定的企业达962家，增长150%。

未来，白云区将以设计创新引领发展为目标，打造1358创新基地，东西两侧创新发展，比如：广州设计之都成为华南首个“一带一路”设计服务贸易中心、粤港澳大湾区规模最大的设计产业集群，打造创新平台，融入创新科技走廊，形成都市科创绿色经济发展重地。

4.人居宝地

白云区历史悠久，传统文化氛围浓厚，“龙舟竞渡”、“舞笼火”、“粤曲”等是白云区文化的特色品牌，拥有34处市级以上文化保护单位等旅游景点景区。白云区基础设施逐渐完善，社会环境稳定，吸引大量人才集聚，2017年末广州市常住人口1449.84万人，其中白云区常驻人口257.24万，是宜居的福地。

白云区正在进入新一轮城市快速发展期，将集聚和服务更多人口，白云区将更加完善城乡公共服务，推进基本公共服务均等化建设。同时，白云区也将会深入挖掘历史文化内涵，擦亮“国保一号”——三元里平英团遗址等文化名片，依托祠堂文化、华侨文化等白云特有的传统文化资源，构建白云特色的优秀传统文化传承体系。

5.山水绿地

白云区山、水、城、田、园相互交融，绿化覆盖率高达50.8%，自然环境优越，打造了“平湖环古祠、青山入半城”的优良生态格局。

白云区正在以白云山、帽峰山等为重点，打造岭南水陆风貌、优美水乡田园生态的“两山两湖一带”风景文化名胜集聚区，塑造高品质中心城区的形象，结合山水廊道布局城市功能组团，形成城乡融合的山水美丽城区，打造“城市名片”，实现生态效益、经济效益与社会效益共赢局面。

所以，结合现状优势和发展特色，我们给出白云之上，五福之地的极有画面感的愿景词。

四、宣传工作小建议

结合五福之地的白云新形象打造，我们也征对现在的宣传形式特点，给出一些小建议，比如：

1.     提升白云形象辨识度、美誉度

白云新形象有两个核心词：很干净（青山绿水，生态环境）、有高度（设施大气，内容创新），在宣传中应提取核心能量词语，提升形象辨识度和美誉度。

2.     设计白云大使吉祥物系列

通过设计卡通、灵活、可爱的五福白云大使吉祥物，能够更加贴切于生活，更加生动彰显白云新形象的特点，让大家尤其是年轻创业人士更有亲近感，愿意入住和到白云来。

3.     设计简明的宣传语和宣传片

对白云新形象进行精准定位后，抓取能够代表白云区新形象的核心元素和精神，例如生态、贸易、创新等等。简单明了的宣传更有利于社会、人民去了解和记住白云，传播白云新形象。

4.     除了“政能量“”，还要“正能量”

在宣传过程中，不仅仅是宣传政府想要打造的白云的举措，布局和特色，也需要宣传贴近社会、人民群众的正能量。正能量更能够带给人美好的憧憬。例如，夏季天气凉爽的生态休闲度假城市——贵阳，宣传做减法，被称为“爽爽的贵阳”。

5.     灵活运用自媒体，拓宽宣传途径

宣传推广应该积极主动运用新媒体等多途径。目前自媒体的受众群体较广，选择合适的宣传内容、形式，构建全方面、多层次的传播体系，形成立体传播效果。

6.     注重协同与差异凸显

白云区不是孤立的个体，应该放到更大的范围，协同各个区域、协同广州甚至粤港澳共同宣传发展。同时，白云区应该找到自身的发展特色，充分发挥现有基础和潜力，补齐短板，打造白云特色和新形象。

我们相信，白云区作为中心城市的中心城区，通过新形象的打造，明确自身定位，未来发展方向将更具指向性，有助于形成人文生态与交易创新相辉映的全新格局，打造智慧创新高地。充分发挥白云区中心枢纽辐射作用，辐射广州、辐射华南。GRID作为专业的三方机构，愿继续为白云新形象出谋划策，为广州城市发展建言献策，让城市更新更美好！